Полиграфический дизайн — творческий процесс, который представляет собой разработку макета для печати. Типографии проектируют листовки, буклеты, календари, каталоги, упаковки, этикетки, стикеры и другие изделия.
Полиграфическую продукцию используют для рекламы, создания имиджа компаний, информирования клиентов. Качество макета напрямую влияет на конечный результат: заинтересованность целевой аудитории и успешность продаж. Продуманная, стильная работа привлекает внимание покупателей, а небрежная и скучная — остается незамеченной или отталкивает.
Создавать продукт с информацией, которая легко читается и надолго запоминается, формировать у потенциальных клиентов позитивное представление о компании, вдохновлять на покупку — основные задачи полиграфического дизайна.
Полиграфия раньше и сейчас
До изобретения компьютера журналы и газеты были одним из основных источников информации. Главным было содержание, а не их внешний вид. Когда появился интернет, роль печатных изданий изменилась. Следом поменялись технологии разработки и печати.
Наступила эпоха конкуренции, в игру вступил маркетинг. Теперь просто офсета недостаточно: компании хотят создавать приятное впечатление, запоминаться. Поэтому сегодня одна из целей полиграфии — продвигать товары и услуги, рекламировать бизнес и повышать его узнаваемость.
Интернет и электронные средства передачи информации быстро развиваются, но бумажные носители неизменно пользуются спросом.
Полиграфический дизайн как инструмент рекламы
Ежедневно из почтового ящика, общественного транспорта и торговых центров на человека обрушиваются десятки полиграфических продуктов, в которых компании предлагают свои товары или услуги. Как бренду в таких условиях выделиться среди конкурентов?